28 марта – ИА SM.News Тюмень. За последний месяц многие зарубежные компании и производители приостановили свою деятельность на территории России из-за введенных санкций. Власти нашей страны также занялись приостановкой деятельности иностранных компаний и ресурсов на территории РФ. Одной из таких компаний стала крупная социальная сеть, в которой пользователи могли размещать свои фотографии. Помимо того, что на платформе было зарегистрировано около 60 млн россиян, на ее страницах создавались и жили целые бизнесы. Посредством социальной сети миллионы людей смогли построить карьеру: кто-то стал блогером, известным на весь мир, кто-то занимался размещением рекламы и продвижением брендов. Сейчас выходит так, что уход социальной сети лишил дохода большое количество жителей страны. Если блогеры оперативно перенесли свои страницы в Telegram, хоть и потеряв львиную долю своих подписчиков, то СММ-специалисты, которые работали на данной интернет-площадке, остались совсем без работы.
Чтобы прояснить ситуацию и узнать, как теперь рекламщики и СММщики будут выходить из данной сложной ситуации, корреспондент ИА SM-News обратился к основателю крупного маркетингового агентства Тюмени «Том Йорки» Яне Синицкой.
«Потеря самой популярной социальной сети в России и блокировка рекламы на YouTube и Google, конечно, нанесла серьезный урон многим агентствам. Во-первых, конечно, пострадали СММ-агентства, которые были заточены на социальные сети», – рассказывает Яна.
Как отмечает Яна Синицкая, в интернете случился феномен: известная социальная сеть, которую запретили в России, потеряла 80% охвата. Казалось бы, что все сейчас должны переместиться в соцсеть «ВКонтакте», но там прибавилось всего 10% аудитории. Куда пропали 70%? Как пояснила эксперт, это может быть связано с тем, что в стране в целом уменьшилось потребление рекламы.
«Мы постоянно спрашиваем у людей, чем они заменили заблокированную соцсеть. Ответы самые разные: Telegram, YouTube, бумажные и электронные книги, фильмы. Некоторые переместили свой фокус на живое общение», – рассказывает Яна.
Конечно, сейчас самое время осваивать отечественные социальные интернет-платформы. Но как отмечают эксперты, все произойдет не так быстро. За годы пользования заблокированной соцсетью, люди отвыкли от того же самого «ВКонтакте» и сейчас им все сложнее возвращаться туда для регулярного использования:
«Почему так происходит? Я думаю, что много причин: не такой удачный интерфейс, другая целевая аудитория, уровень страны, а не мира. Все-таки было прикольно находиться в одной соцсети с Илоном Маском и отмечать его в публикациях с пометкой «Как тебе такое, Илон Маск?» – отмечает Яна.
Как и говорилось ранее, блогеры массово переместились в Telegram, но нужно понимать, что это не совсем социальная сеть. Это мессенджер, в котором есть возможность создания своего канала. Но как правило, каналы в Telegram часто «висят» непрочитанными, уведомления на них пользователи отключают, дабы звук о появлении новой публикации не раздражал, да и механизмы таргетированной рекламы в мессенджере не использовать.
«Telegram тоже наращивает сервера, но все-таки не может заменить известную социальную сеть. Это ведь мессенджер. Условно, я люблю один ресторан, и мне было интересно зайти, почитать, как там у них дела, и забронировать столик в личных сообщениях. Но я не хочу, чтобы сообщения о новых котлетах появлялись в мессенджере вперемешку с сообщениями от семьи, коллег и друзей», – подчеркивает Яна.
Что касается социальной сети «Одноклассники», эксперты отмечают, что аудитория в ней более взрослая. Рекламу, рассчитанную на молодую аудиторию, там размещать практически бесполезно. Каждый профессиональный СММ-специалист трезво оценивает целевую аудитории той или иной площадки и понимает, какую рекламу и где будет эффективнее разместить.
Местные разработчики недавно заявили о появлении в России аналога популярной заблокированной соцсети.
«Она, возможно, и приживется, но на это уйдет несколько лет. Никто на такое время не сможет поставить рекламу своего бизнеса на паузу», – рассказывает Яна Синицкая.
Эксперт посоветовала СММщикам активно тестировать запуск рекламы на тех площадках, которые имеются в России:
«Сейчас уже нет отработанных схем, как привести клиента. Нужно все тестировать. «ВКонтакте», наружная реклама, e-mail рассылки, старые добрые промоутеры и btl-агентства. На мой взгляд, самое глупое, что можно сделать – это при меняющейся внешней среде продолжать делать то, что и делали раньше, смирившись с увеличением цен в три раза и падением охватов на 80%. Нужно искать новые решения, а значит, будут появляться новые бизнесы в сфере маркетинга», – подчеркивает Яна.
